הטעיות בפייסבוק והכפשת פעילים: מסע התדמית של עיריית חדרה

עמוד הפייסבוק של עיריית חדרה סיפק לאחרונה הצצה מעניינת למסע הטיהור שהיא עורכת. לא מדובר בניסיון לטהר את האוויר המזוהם שנפלט מתחנת הכוח הסמוכה לעיר, אלא דווקא בניסיון לטהר את שמה. אפשר להבין: הרי מי ירצה לגור בסמוך לתחנת הכוח שנבחרה למקור זיהום האוויר מספר אחת בארץ? 

שלושה אירועים עדכניים מספרים כיצד מנסה העירייה לטהר את שמה: הכפשת פעילי סביבה, התגאות בנתונים מטעים על חומרת הזיהום, והצגה שקרית בפייסבוק של תוכן שיווקי כתוכן מערכתי עיתונאי. ספוילר: במקרה האחרון התערבות "שקוף" הובילה להסרת הפוסט, אחרי רצף הודעות נזעמות מהעירייה ואיום מרומז בתביעת דיבה.

עוד ב"שקוף":

• איך חמקו תחנות הכוח של חברת החשמל ממדד המזהמים?
• תחנת הדלק הקרובה לביתכם מזהמת? לא מגלים לכם
• מדד המזהמים מציג: אוזלת היד של המדינה מול עידן עופר

וזאת אגב, כשבמקביל הוגש רק לפני שבוע כתב אישום נגד ראש העירייה, צביקה גנדלמן, בעבירות מרמה והפרת אמונים. ועד שזה יתבהר, עיריית חדרה כל כך דבקה בהחלטה, שהיא לרגע לא עצרה לספר לכם מה נעשה מאחורי הקלעים. 

הטעו ואז מחקו

איזה כיף בחדרה. זה הרושם שקיבלנו ממוסף "דה מרקר" שהתפרסם בחודש אוקטובר והוקדש לעיר. על פני ארבעים עמודים רוויים בפרסומות, בתוספת כתבות מחמיאות מהונדסות היטב, המוסף מתאר שוב ושוב כמה טוב לחיות בעיר הזו. 

בפתח 40 העמודים נפרש ריאיון מחניף עם ראש העיר, על הצלחות הקדנציה שלו תחת הכותרת: "להגיע ראשון לעבודה, כדי ליזום, לחשוב מחוץ לקופסה ולקבל החלטות". וגם, כמובן, על חברת החשמל: "חדרה כעיר האנרגיה הוא נושא שיכול להיות רגיש ועדין", סיפר בריאיון, "בטח עבור אלה שטוענים כי אנחנו חיים בצל תחנת 'אורות רבין' המזהמת". 

כמובן שאין בריאיון שמץ ביקורת – וכך הזיהום מתחיל להמיר את מעמדו מעובדה גמורה לטענה בלבד, שלא לומר שמועה. אגב, מה עוד אין במוסף של המחלקה המסחרית של "הארץ"? אזכור לחקירות המשטרה ולמעצר ראש העיר, שפורסמו כבר ב-2018 וסוקרו מאז בהרחבה בכלי התקשורת השונים, בהם עיתון "הארץ".

את ההצלחה השיווקית העירייה חגגה בשבוע שעבר בעמוד הפייסבוק שלה: "העיר חדרה מככבת במוסף מיוחד ויוקרתי שהפיק העיתון הכלכלי דה-מרקר וצורף היום לעיתון", התגאו בעמוד הפייסבוק. "העיתון בחר 10 ערים להתמקד בהן ולסקר את העשייה וההצלחה". 

רק פרט קטן נשכח מהפוסט הזה, והופיע באותיות קטנות, או יותר נכון מזעריות: על גבי צילום המסך של המוסף כפי שעלה בפוסט, מופיעות אותיות דמויות נמלים בהן כתוב: "המחלקה המסחרית תוכן שיווקי". אגב, אפילו תוספים חוסמי פרסומות זיהו זאת מקילומטרים: כדי לראות את התוכן יש להשבית את התוסף, אחרת הוא חוסם את הכתבות ומציג עמודים לבנים ומחוקים.

פניית "שקוף" לדוברות עיריית חדרה, שאגב מפעילה בעצמה את עמוד הפייסבוק, הולידה בתחילה הכחשה, אך הדברים הידרדרו מהר: "עיריית חדרה לא שילמה ולא אמורה לשלם על התוכן המערכתי", טענו. "אין שום הסדר כלכלי בין העירייה לעיתון בנושא התוכן". משם הדברים הסלימו: "עיריית חדרה לא שילמה!! ולא אמורה לשלם!! (סימני הקריאה במקור) עבור הכתבות במוסף. כל טענה אחרת היא לשון הרע!" כתבו בתגובה.

מה אומרים ב"דה מרקר"? מטעם המחלקה המסחרית הבהירו חד משמעית כי מדובר ב"מוסף תוכן שיווקי, כך גם כתוב בשער המוסף ובכל עמוד". עוד הוסיפו כי "המערכת מבקשת להבהיר כי המוסף הינו פרסומי ואין לראות במאמרים המלצה מכל סוג שהוא".

עוד כתבות על סכנת התוכן השיווקי:

• ניצחון לעתירה: השרים ייאלצו להיגמל מפרסום סמוי
• פרסומות מחופשות לדוקו: גופי שלטון קנוי תוכן שיווקי ב-50 מיליון ש"ח
• כך מוכרים תחקירים מלטפים בהזמנה אישית – מכספי הציבור שלכם

איננו יודעים כיצד הדברים התנהלו, אלא רק את התוצאה: לאחר פניית "שקוף" הוסר הפוסט של עיריית חדרה והמוסף נעלם מעמוד הפייסבוק. 

אם כן, המוסף קנוי, העירייה הטעתה את הקוראים, איימה בלשון הרע ולבסוף מחקה בעצמה את הפוסט השקרי. מי קנה את התוכן במוסף? ב"דה מרקר" לא חושפים את הקשר המסחרי, אך גם אם לא מדובר בעירייה עצמה אלא בגוף אחר בעל אינטרס – המשמעות נותנת בעינה.

תחנת הכוח מזהמת פחות? ממש לא

תושבי חדרה נדהמו לאחרונה לגלות עוד בשורה משמחת: תחנת הכוח שמקשה עליהם לנשום אוויר צח כבר איננה מככבת במדד המפעלים המזהמים על פי המשרד להגנת הסביבה. כך לפחות לפי פוסט צוהל שפורסם לכמעט 30 אלף קוראי עמוד הפייסבוק הרשמי של העיר.

"העיר כבר לא נמצאת ברשימת המזהמים הגדולים", חגגו את ניצחונם והוסיפו: "הנתונים מציגים תמונה מעודדת לעיר חדרה, שהמפעלים בשטחה דורגו כבעלי פוטנציאל סיכון נמוך באופן יחסי ולא 'זכו' להגיע לרשימת עשיריית המזהמים הגדולים". 

 אלא שבעיריית חדרה העדיפו שוב להסתיר את האותיות הקטנות ואולי לא לקרוא אותן בכלל. כפי שפרסמנו ב"שקוף" – תחנות הכוח של חברת החשמל אכן חמקו ממדד "ההשפעה הסביבתית" של המשרד להגנת הסביבה, זה שתפס את מרבית הכותרות. אך ברשימה מקבילה שהפיץ המשרד היה ניתן לגלות בבירור: "אורות רבין" בחדרה ניצבת במקום הראשון במדד פליטות הזיהום בישראל.

חודשיים לפני פרסום מדד ההשפעה הסביבתית, המשרד להגנת הסביבה חילק לאותה תחנת הכוח בחדרה ציון אחר לגמרי: המקום הראשון והמפוקפק במדד פליטות הזיהום לשנת 2020

איך זה קרה? הדוח של המשרד להגנת הסביבה אינו משקף מהימנה את מידת זיהום המפעלים בארץ, אלא משקלל מרכיבים נוספים, כמו פעילויות של תרומה לסביבה כמו גם מידת הציות לחוק.

מעבר לזה, הוא בכלל מציג נתונים משנת 2019. חודשיים מוקדם יותר, אותו משרד חילק לאותה תחנת הכוח ציון אחר לגמרי: המקום הראשון והמפוקפק בנתוני מרשם הפליטות המזהמות לסביבה לשנת 2020. כלומר דבר לא השתנה, אפשר להירגע. 

הכפשת פעילי סביבה במקומון

הפוסט המטעה של עיריית חדרה היכה גלים ועורר את זעמם של פעילי סביבה ותושבים. עדי וולפסון, מומחה לקיימות ופרופסור להנדסה כימית, וגם פובליציסט באתר העין השביעית,  הסביר לעוקביו בפייסבוק את הטעות שפרסמה עיריית חדרה.

"הלו, עיריית חדרה, שומעת?" כתב, "נראה לי שלפני שנושמים לרווחה, תרתי משמע, ומוציאים פוסט שכזה, כדאי לבדוק וללמוד את העובדות". וולפסון המשיך ותיאר מדוע פרשנות העירייה לדוח שגויה ואין כל סיבה לחגוג. 

אלא שלעיריית חדרה זה לא שינה דבר. השבוע פורסמה ידיעה קטנה במקומון mynet בחדרה. הכתבת מירית גולן דיווחה על הפוסט המקורי של העירייה ובעקבותיו את התגובות ברשת של פעילי סביבה. איך הגיבה העירייה לכתבה? בהכפשות: "צר לנו מאוד שאלו שמגדירים את עצמם 'קהילת אנשי איכות הסביבה' מתכחשים לנתונים שמפרסם המשרד להגנת הסביבה", כתבו. "כנראה שהסיבות שמנחות את אותם פעילים, הן לא לגמרי איכות הסביבה". 

העירייה הגיבה לביקורת בהכפשות: "כנראה שהסיבות מנחות את אלו שמגדירים את אותם פעילים הן לא לגמרי איכות הסביבה"

במילים אחרות, עיריית חדרה לא רק שלא פרסמה הבהרה, אלא רמזה כי עומד אינטרס סמוי מאחורי הביקורת של וולפסון ואחרים נגדה.

17% מהכנסות הארנונה – מגיע מתחנת הכוח

למי באמת יש אינטרס להסתיר את חומרת הזיהום? קשה לסמוך על עיריית חדרה שתספק לתושביה את התמונה המלאה, וגם על מוספי התוכן השיווקי מבית "הארץ". 

הנה עובדה שכדאי לדעת: עיריית חדרה מקבלת מדי שנה מחברת החשמל ארנונה בגובה 62 מיליון שקל, כך לפי נתוני חברת החשמל. רק כדי לסבר את האוזן, בספר התקציב של העיריה נכתב כי הכנסות הארנונה לשנת 2020 היו קרוב ל-350 מיליון. כלומר כ-17% מהכנסות הארנונה של עיריית חדרה הן רק מחברת החשמל. הכול חוקי וכשר, אך כנראה שאת המידע הזה העירייה לא תפרסם בראש חוצות לתושבים בעמוד הפייסבוק.

יש לציין כי חברת החשמל היא חברה ממשלתית וככזו היא אינה יכולה לתרום לעירייה כסף. אבל מבדיקת "שקוף" מתברר שהיא יכולה להעניק פעילות שוות כסף לעירייה: כך למשל בדוח קיימות של חברת החשמל של שנת 2019 פורסם כי בשנת 2017 הוקם תיכון מקצועי בשטח ההדרכה של חברת החשמל בשכונת חפציבה בחדרה, המיועד לתלמידי הסביבה.

עוד פורסם כי הוקמה תכנית לימודים מיוחדת בשיתוף טכנודע חדרה. באתר החברה פורסם כי חברת החשמל מקיימת פעילות קהילתית לתושבי שכונת אולגה. כלומר חברת החשמל לא רק שמספקת לעירייה ארנונה גבוהה, אז גם פעילות קהילתית חשובה. שוב, אין לנו טענות נגד פעילות חברתית, רק שצריך להציג גם פה את כל הסיפור.

אבל רגע, זה לא הכול. האם התחנות המזהמות ייסגרו בשנת 2022, ממש עוד רגע, כפי שהורתה הממשלה? מה יקרה לארנונה של העיר כשנעבור לאנרגיות מתחדשות? לפני כשבועיים הודה מנכ"ל חברת החשמל עופר בלוך בוועדה בכנסת כי היא לא תעמוד ביעדים. לדבריו, אין לחברה אפשרות לסגור את התחנות הפחמיות עד 2022. התחנות הפחמיות ימשיכו לפעול, ולצידן יקומו עוד טורבינות גז. 

בדקנו עם חברת החשמל – האם בקרוב שטח החברה צפוי לגדול? האם תהיה לזה השפעה על הארנונה? "סביר להניח שכן", ענו לנו. הנה בשורות טובות לעיריית חדרה: הארנונה צפויה עוד לגדול.

חשוב לציין, עיריית חדרה אינה תומכת בזיהום חלילה ונבחרי העיריה תומכים בסגירת התחנות המזהמות. הם אף הציגו פעילות משמעותית במאבק בתחנות כוח אחרות שאמורות היו לקום בסמוך לעיר. אבל כשמנסים לקרוא את המפה, אי אפשר להתעלם הכנסות הארנונה העצומות, הרחבת הפעילות הסביבתית חברת החשמל, והדוח הממשלתי שהציב את אורות רבין במקום הראשון במדד זיהום האוויר. אך אל מול כל זאת, נראה שהעירייה עושה מאמצים כדי להציג תמונה הפוכה לחלוטין. 

תגובת עיריית חדרה: "לשון הרע!"

מעיריית חדרה נמסר:

" 1. עיריית חדרה פרסמה נתונים מדו"ח שהופק על ידי המשרד להגנת הסביבה.

2. עיריית חדרה לא שילמה!! ולא אמורה לשלם!! עבור הכתבות במוסף. כל טענה אחרת היא לשון הרע!

 3. לא הסתרנו כלום, היות שלא אנחנו פרסמנו את הדו"ח אלא המשרד להגנת הסביבה והדו"ח פורסם בכלי תקשורת רבים.

 4. במידה ואין לכם את הדו"ח נשמח להעביר לכם".