עידית סילמן: שרה בממשלה ומקדמת עסקים מסחריים

על הפרסום הזה, נועה קירל היתה כנראה מוותרת. אתמול (26.4) פרסמה הזמרת הפופולרית ברשתות החברתיות סרטון המקדם הופעות שלה, אך נאלצה למחוק אותו לאחר בקשה מבית הנשיא. אנשי השיווק של קירל השתמשו בסרטון בקטע שבו נראית קירל עם נשיא המדינה יצחק הרצוג ואשתו, זאת למרות שלעובדי ציבור אסור לקדם אירועים או לשווק מוצרים.

אבל יש עובדי ציבור ויש עובדי ציבור. השרה להגנת הסביבה, עידית סילמן, קידמה בשנה האחרונה עסקים מסחריים בשלוש הזדמנויות שונות לפחות. לפני כשבוע פרסמה בסטורי של חשבון האינסטגרם שלה תמונה שלה מחובקת עם הבעלים של עסק בשם "עינות קדם" ("מתחם קמפינג, חווה חקלאית, חנות, צימרים ופעילויות חינוך"). סילמן הוסיפה לתמונה מיקום וכתבה: "עם נעמה האלופה".

ערב המערכה האחרונה עם איראן סילמן פרסמה מאפייה (קולאז' של מאפים, לוגו המקום ותמונה שלה מחובקת עם בעלת הבית, תחת הכיתוב "דקלה אלכסנדר המוכשרת").

"גם הפעם, כמו במקרים קודמים אליהם התייחסנו בעבר, מדובר לכאורה בהפרה של הכללים וההנחיות המחייבים", אומר על כך עו"ד אלעד מן היועץ המשפטי של עמותת "הצלחה", "מתן חסות, גם על דרך ההמלצה, לעסק מסחרי על ידי שר, היא אסורה ובמקרים קודמים הדבר הובהר על ידי הייעוץ המשפטי לממשלה". 

סילמן מודעת היטב לכללים – ולביקורת הציבורית שמעורר מנהגה לצפצף עליהם. בדצמבר האחרון פרסמה סרטון שבו היא עוצרת במהלך הצגת תכולת תיק האיפור שלה ואומרת: "אחר כך יגידו שאני עושה פרסומות למותגים".

חודשים ספורים קודם, בפברואר 2025, פרסמנו שסילמן פרסמה רצף סרטוני וידיאו ובהם חסות אסורה לכאורה. היא תיעדה את עצמה מבקרת בגלידריה בשם "מג'יק בשומרון" תוך שהיא מדגישה את שם החנות בעברית ובאנגלית.

גם זו לא היתה הפעם הראשונה שבה סילמן קידמה עסק מסחרי. כבר ביולי 2023 פרסמה כתבת "כלכליסט" שני אשכנזי, תחת הכותרת "פרזנטורית או שרה" שעמוד של חברה מסחרית פרסם תמונה של סילמן עם מכשיר לניקוי הבית. 

סילמן טענה אז כי החברה השתמשה בתמונתה ללא רשות וכי לשכתה ביקשה להוריד את הסרטון מהרשת, אולם סירבה לענות על השאלה מדוע צולמה מלכתחילה עם מכשיר של חברה מסחרית ולאיזו מטרה. 

מלשכת השרה לא נמסרה תגובה

הנחיות היועץ המשפטי לממשלה אוסרות על עובדי ציבור, בהם שרים, לפרסם עסקים מסחריים. זאת משום ש"עלול להיווצר מצב שבו שמו של עובד הציבור נקשר לגוף ולפעילות שאין לו שליטה עליהם ואף אין בידיו מלוא המידע לגביהם", ו"ישנו חשש להטעיית הציבור, אשר אפשר שיסבור כי בעצם מתן החסות על-ידי העובד גלום מסר באשר לתקינות פעילותו של הגוף החיצוני ולחשיבותה". 

מתן חסות לעסק מסחרי על ידי עובד ציבור יוצר גם חשש לניגוד עניינים ופגיעה בשוויון: "היענות של עובד ציבור לבקשת חסות של גורם אחד וסירובו להיענות לבקשה כזו של גורם אחר בעל מאפיינים או פעילות דומים, עלולים לעורר טענות בדבר משוא פנים של עובד הציבור ובדבר הפרת עקרון השוויון".

דובר המשרד להגנת הסביבה, רועי שחם ולשכת השרה עידית סילמן לא השיבו לפניית "שקוף", ולא בפעם הראשונה. האם לשיטתם עובדי המשרד רשאים כעת לשמש משפיעני רשת? לשחם וסילמן הפתרונים.