הפרדוקס הגדול: ח"כים מוציאים יותר ויותר מכספינו על פייסבוק, אך לא מוכנים לביקורת

• לכתבה בנושא במהדורת חדשות 2

לפני הממצאים כמה מילים על חסימות: השיג ושיח בפייסבוק עם פוליטיקאים חייב להתנהל ללא צנזורה פוליטית. חסימה שרירותית של פוסטים מכבדים אך ביקורתיים הם התנהלות מביישת שאין לה מקום בדמוקרטיה.
בדקנו לאחרונה מי הפוליטיקאים שהכי חוסמים אתכם. עשינו קמפיין בעניין ובשיאו מבקר המדינה פרסם המלצות חד משמעיות- נגד חסימות שרירותיות.
יותר ויותר ח"כים מצטרפים ליוזמה שלנו כעת- לעגן כללי אתיקה ברוח המלצות המבקר. אנחנו גם מנסים לדחוף לדיון בנושא בוועדת הכנסת- כך שבדפים ציבוריים שאנו מממנים את הפעלתם הכללים יהיו חובה, ולא המלצה. אולם יו"ר הוועדה ח"כ יואב קיש – מסרב. נעדכן בהתפתחויות. בינתיים הנה הממצאים של בדיקתנו האחרונה על מימון פוסטים מכספי ציבור:
ההשקעה הכספית לא בהכרח משתלמת: ח"כ אבי דיכטר (הליכוד) השקיע 200 שקל בלבד ב-2016 וזכה לחשיפה גבוהה מהממוצע, לעומתו ח"כ יואל חסון מהמחנה הציוני, פשוט בזבז את הכסף, הוא הוציא כ-42 אלף שקלים שבקושי השפיעו על הביצועים שלו.

הממצאים המלאים:

• הוצאות "תחזוקת תוכנה" כוללות תחתן את מרבית ההוצאות של חברי הכנסת על פייסבוק והסתכמו לכ-752 אלף שקלים בשנת 2016 לעומת כ-300 אלף בשנת 2015! את רשימת שיאני השיווק העצמי בפייסבוק מוביל השר יואב גלנט מכולנו עם 47,836 ש"ח (מרבית ההוצאה התרחשה בספטמבר, אוקטובר ודצמבר) ואחריו יואל חסון מהמחנה הציוני (שרכש קידום לכל אורך השנה באופן אחיד).
• מפלגת המחנה הציוני שיאנית בהוצאות פייסבוק עם רבע מיליון שקלים ב-2016, כ-75 אלף שקלים יותר מ"כולנו", השניה ברשימת המפלגות המובילות בהוצאות פייסבוק.
• חשוב להדגיש- אלו לא כל ההוצאות מכספי הציבור. תקציבי המפלגות אינם שקופים (והן מסרבות להנגישם). לכן אין לנו מושג כמה שילמנו בנוסף מתקציב זה לפייסבוק וליועצי דיגיטל.
  • ששת הח"כים שהוציאו יותר מ-30 אלף שקלים ב-2016 לשיווק בפייסבוק הם: יואב גלנט (47,778 לייקים בעמוד), יואל חסון, רועי פולקמן, יעל כהן פארן, איציק שמולי ורויטל סויד.
  • השנה גם בש"ס התחילו לפרסם בפייסבוק – ח"כ יואב בן צור לקראת פסח והשר דרעי הוציא קמפיין לקראת ראש השנה.
  • אם בתחילת השנה חברי הכנסת "רגועים" יחסית בשיווק בפייסבוק, אז בארבעת החודשים האחרונים (לפני שהתקציב ברובו מתאפס) קפצו הוצאות השיווק בפייסבוק לכפול מהממוצע בתחילת השנה (מ-40 אלף בחודש ל-80 אלף בחודש) – מסע היח"צ שהתחיל לקראת ראש השנה נמשך לכל אורך מושב החורף. באופן כללי, הוצאות הפייסבוק של הח"כים גדולות יותר במהלך פעילות מושב הכנסת לעומת תקופות הפגרה.

• רוב חברי הכנסת מפרסמים פוסטים כל השנה, בין פוסט אחד ועד 134 פוסטים בחודש אחד (ביבי נתניהו בדצמבר 2016). תודה ל"סדנא לידע ציבורי" על נתונים אלו.
• בממוצע חברי הכנסת מפרסמים בין 10 ל-28 פוסטים בחודש (ממוצע כללי, 18 פוסטים בחודש).
• שיאן הלייקים "ומלך הפייסבוק" הבלתי מעורער לשנת 2016 הוא בנימין נתניהו עם קרוב לרבע מכלל הלייקים שקיבלו כל חברי הכנסת לשנת 2016 (!) –  5.6 מיליון לייקים על 785 פוסטים (ממוצע של 7,163 לייקים לפוסט), אחריו נפתלי בנט עם 1.7 מיליון לייקים על 505 פוסטים (ממוצע של 3,508 לייקים לפוסט). במקום השלישי מירי רגב (1.6 מיליון לייקים), יאיר לפיד (1.3 מיליון לייקים) וזהבה גלאון (858 אלף לייקים). אף אחד מחמשת המובילים לא הוציא מתקציב לשכתו כספים לטובת קידום פוסטים, אך לצערנו גם אין מידע על הוצאות הפייסבוק של שרים וראש הממשלה מתוך תקציב לשכות השר.
• אז בדקנו את הביצועים הכלליים של חברי הכנסת – ולשם כך הגדרנו מדד ביצועים – נקודה ללייק, 5 נקודות להערה ו-10 נקודות לשיתוף.
  גם מול מדד זה ראש הממשלה מוביל את הדירוג עם ציון הקרוב ל-17 מיליון נקודות – 8 מיליון נקודות יותר מהציון של כל חברי הכנסת במחנה הציוני! אחריו בפער ניכר נפתלי בנט עם 3.67 מיליון נקודות, יאיר לפיד עם 3.57 מיליון נקודות, מירי רגב עם 3.11 מיליון נקודות, וזהבה גלאון עם 2.29 מיליון נקודות.
• האם המקדמים הסדרתיים מקבלים תמורה בעד התשלום לפייסבוק מכספינו? בדקנו את "התמורה לאגרה" לפי שני קריטריונים:
  • האם יש גידול בחודשים המקודמים ביחס לחודשים שבהם לא היה קידום? באופן ברור רק חצי מהמקדמים זכו לחשיפה ממוצעת מוגברת עקב קידום הפוסטים שלהם – חיים ילין, עמר בר-לב, איציק שמולי ומירב מיכאלי זכו לחשיפה של יותר מ-130% ביחס לחודשים שהם לא קידמו פוסטים. לעומתם רועי פולקמן , רחל עזריה, רויטל סויד ויואל חסון זכו לחשיפה ממוצעת נמוכה ביחס לחודשים בהם לא קידמו פוסטים.
    הערה: במקרה של יואל חסון זה לא מבוהק כי החודש שלא מומן היה החודש ה-12 בו הוא "נהנה" מההשקעה לאורך כל השנה.
  • האם פוסטים מקודמים קיבלו ציון ממוצע גדול ביחס לכל שקל שהושקע בקידום? במקרה הזה עופר שלח נהנה מ-173 נקודות לכל שקל, אחריו מירב מיכאלי עם 52 נקודות לשקל, עמר בר-לב ב-23 נקודות לשקל ואיציק שמולי ב-18 נקודות לשקל.

מיהם חברי הכנסת שמובילים בתמורה להוצאה, מי קיבל את הציון לשקל הגבוה ביותר?

• בראש הטבלה עומד אבי דיכטר שהוציא רק 200 שקלים ב-2016 אך קיבל בתמורה להם 213 נקודות לשקל. אחריו עפר שלח עם 174 נקודות לשקל, משה יעלון (בתקופה שעוד כיהן כשר הביטחון) עם 137 נקודות לשקל, תמר זנדברג עם 99 נקודות לשקל ואביגדור ליברמן עם 94 נקודות לשקל (טרם התקופה שכיהן כשר הביטחון).
• מיהם חברי הכנסת שבזבזו את כספי קשר עם הבוחר ולא קיבלו תמורה?
• בראש הרשימה עומד ח"כ יואל חסון אשר הוציא הכי הרבה כסף וקיבל תמורה שלא בהכרח מצדיקה את ההשקעה.
• אחריו ח"כ רועי פולקמן ורויטל סוויד שקיבלו תמורה נמוכה עוד יותר ולכל אלו אנו ממליצים על גמילה.
• בתחתית הרשימה נמצאים ישראל כץ, אורן חזן ושולי מועלם רפאלי שקידמו את הפוסטים שלהם רק חודש אחד, זכו לתמורה קטנה שלא ממש הצדיקה את ההשקעה – אבל לפחות לא הוציאו יותר מדי.
• המסקנה הברורה היא שאין תחליף לתוכן ראוי וליציאה מהפייסבוק. תשלום על קידום פוסט חסר עניין אינו קיצור דרך ללב ההמונים.

חשוב לזכור: בעוד שהוצאה דיגיטלית גדולה שכזו מתקציב קשר עם הציבור הגיונית ב-2017, לא הגיוני בכלל לאפשר לאותם ח"כים לחסום ביקורות בדפים שאנו מממנים. ראוי שבכל דף ציבורי יעוגן תקנון ברור לגבי חסימות גולשים (כן לחסום קללות, לא לחסום שאלות), שכן הוא נועד לשרת לבסוף אותנו, וממומן על ידנו. אנו עובדים על זה!

• לתקנון הראשון בפייסבוק אותו פרסם ח"כ עמיר פרץ
• לאקסל ההוצאות המלא

הנה ההוצאות עליהן אנו יודעים/תשלומים לקידום בפייסבוק של ח"כים בשנת 2016