ההצעה שהראתה: אסם תלך רחוק כדי להיראות "ירוקה" – האמת שונה בתכלית

ל"שקוף" נודע כי חברה שמייצגת את "אסם" מזמינה מנהלי קהילות בתחום הסביבה להגיע לסיור בנושא קיימות במפעלי החברה, ומציעה גם לתגמל אותם: תכתבו פוסט על הביקור – ותקבלו 1,200 שקלים • המקרה הזה מייצג תופעה רחבה יותר – החברות המסחריות עוברות לפרסום ממוקד דרך הקהילות, ורוקמות מערכת יחסים חדשה עם הצרכנים • אסם: הרעיון לשלם למנהלי הקהילות – לא הגיע מכיווננו